原创 GuDuo骨朵编辑部 骨朵网络影视 文｜小玉 第29届上海电视节进程过半，除惯例的电视剧、网络电影等成熟业态外，微短剧这一疾驰的新品类也获得主办方和与会者 2024-06-28 11:54来源：澎湃新闻·澎湃号·湃客字号

原创 GuDuo骨朵编辑部 骨朵网络影视

文｜小玉

第29届上海电视节进程过半，除惯例的电视剧、网络电影等成熟业态外，微短剧这一疾驰的新品类也获得主办方和与会者的重视。

6月25日，首届上海微短剧大会在上海展览中心顺利举行，多位主管部门负责领导、产业链主要企业代表受邀出席，现场座无虚席、气氛火热。

如国家广播电视总局网络视听司副司长杨铮致辞时所言，“近两年来微短剧发展迅猛，吸引了包括IP内容版权商、MCN机构、信息流广告公司、广电传媒机构、影视制作公司乃至电商类互联网公司在内的各类企业的入局。据测算，2023年国内微短剧市场规模已达到373.9亿元，预计今年将达到500亿元，2027年将超过千亿元。”

国家广播电视总局网络视听司副司长 杨铮

虽呈爆发式增长之姿，但多方合力促成快中有序，微短剧正在朝着“打造精品力作，构建良好生态，实现创新驱动”的方向前进。

本届大会正是围绕微短剧产业“品质”创制、“数智”应用、“新质”发展等议题，设立了政策发布、项目展演、圆桌论坛、市场发布、创投洽谈等丰富环节，切实为微短剧行业提供了一个宝贵的交流机会。

会上有主管领导对行业大方向的建议和把控，有平台掌舵者对市场环境的总结和展望，也有一线团队在大量实战中形成的有效经验，这些高价值的探讨足以让我们对微短剧的未来发展更加乐观与期待。

作为主办地的上海也在积极助力微短剧的向上生长，大会期间上海市文化和旅游局（上海市广播电视局）重点发布了《关于上海促进微短剧产业发展的若干措施（试行）》，现场则举办了中文在线微短剧进驻上海签约仪式，以及宣布了上海微短剧产业发展联盟的正式成立。

值得注意的还有，小红书在会上进行了特别展演，首次对外披露自己的微短剧计划。他们的发力重点是精品剧的定制与营销，推出的“红短剧”扶持计划将给予项目亿级流量和广告资源的扶持。B站也在会上特别亮相，一口气发布了2024—2025年的精品微短剧片单和“探照灯计划”精品短剧征集活动。

IP、文旅、出海、技术，

看见微短剧行业风向标

聚焦热点议题，探讨前沿趋势，我们在上海微短剧大会看见了行业最新的风向标，IP系列化、文旅联动、内容出海和技术赋能都是大有可为的实践方向。

众所周知，IP系列化向来是长剧领域的开发难点，而体量轻便的微短剧在这方面拥有天然优势，参会的多家企业都对此进行了重点布局。

完美影视完美宣言工作室分享，他们会从市场反馈好的自制作品中挑选优质IP，已成功实践的系列化项目有《全职主夫培养计划2》。而得益于公司的长剧和游戏业务优势，他们也计划对IP进行立体式开发，比如做长短剧的联动和热门游戏的互动剧。

同为传统影视公司入局微短剧的代表，华策影视也提到“长短IP联动”的策略，《去有风的地方》衍生短剧《我的归途有风》上线后取得良好反响，而《以家人之名》的衍生短剧《以爱为名》以及《我的归途有风2》也将会与观众见面。

粒粒橙传媒这两年围绕《大妈的世界》《亲爱的乘客，你好》这两个IP已分别产出系列作两部，其短剧负责人杨菲表示，他们希望好的短剧内容能像长剧、电影一样，焕发出长期的生命力，这也才能激发IP本身更多的市场价值。

去年起，广电总局“跟着微短剧去旅行”的号召获得很多企业的积极响应，比如完美世界影视将会开发展现草原风光的《放养吧老板》，鸣白影视则与常州、宁夏、贵州、安徽四地合作开发了四部微短剧。

作为“微短剧+文旅”的重要一环，快手、腾讯、B站、小红书等平台方也都推出了相应的扶持计划，他们看好文旅联动的发展前景，并提出了一些具体建议。

快手星芒短剧业务负责人王海月表示，文旅微短剧的内容本质是当地人文风貌和以小见大的日常生活，底层基础是一个故事，创作者要通过小的故事去打动这部分观影人群，让他们能从中找到情感共鸣。

哔哩哔哩党委副书记、纪录片及精品短剧总监制张元认为，微短剧这种内容形式的互动性和参与感很强，如何实现线上与线下的融合可能是未来文旅微短剧需要持续探索的方向。

小红书互联网和文娱行业群总经理赵维晨同样提到要做线上、线下结合的IP场景，他举例小红书的文旅生态，希望能跟文旅微短剧有一个深度融合的机会。

尽管方向足够明晰，但目标未必能轻易达成。正如腾讯视频银河工作室负责人曹睿评价的那样，文旅微短剧“容易做，也难做”，拍摄制作不难，难的是如何完成既有流量、口碑，又有市场效益的完整内容形态，而目前市面上多数项目的效果其实都不是很理想。

同样是在去年，海外短剧App——Reelshort登顶苹果应用商店引发广泛关注，微短剧出海也成为延续至今的热门话题。作为先行者的Reelshort幕后公司Crazy Maple Studio（枫叶互动）也有代表来到大会现场，其副总裁南亚鹏分享了他们的经验看法。

在南亚鹏看来，海外的微短剧市场现在处于蓝海状态，用户潜在需求很大，但供给量远远不足。

他希望能有更多参与者一起把海外市场的蛋糕做大，具体来说，如果是做平台，现在欧美国家竞争激烈，但中东、东南亚、日韩等地还有巨大的增长空间。在内容层面，他们期待合作更多国内优秀的微短剧和优质IP，分别进行译制处理和本土化改编后在海外上映，这能带来不错的分成收益。

同时，南亚鹏还提到内容出海需注意的点，一是要遵守海外市场的规则，擦边行为会导致信誉丧失，二是海外版权保护机制成熟，作品侵权会付出不小的代价。

周元感慨，自从发现微短剧之后，中国人终于找到了一个新的领地，可以跳过迪士尼、奈飞把自己的内容直接输出到海外市场，这非常令人振奋。他表示，“借上海电视节，希望更多的影视公司能够加入进来，使整个以中国人为主导的内容产业链站上更高的世界舞台。”

整个内容行业都在积极拥抱AIGC，微短剧也不例外。对于新技术的探索，各方主要是着力在拓展内容边界和提升制作效率这两大方面。

创壹科技孵化出过慧慧周、宇航员小五、柳夜熙等诸多与先进技术融合的知名IP，他们希望通过特效、数字人等技术以及他们对微短剧的理解，去吸纳更多汽车或者3C品类的大牌加入行业，也希望他们的技术可以赋能不同的赛道，比如为写实题材为主的微短剧创作扩散出更多科幻内容。

致力于虚拟制作技术研发的随幻科技分享的是虚拟制作全新的技术流程，他们在绿棚拍摄的基础上开发了很多新的技术和算法，可以让拍摄更高效，制作更智能，希望能助力微短剧的高质量发展。

此外，华策影视短剧业务利用华策集团的AI研究院“有风大模型”，在创意开发和内容评估、后期制作等领域进行了辅助创作，预计马上也会有两部AI辅助创作的微短剧播出。完美世界影视在德清投资设立了AI影视城，他们未来也希望AIGC短剧能够得到开发，AI能够给行业带来更多可能性。

好内容、好生意，

展望微短剧精品创作趋势

本届上海微短剧大会上，来自头部团队的嘉宾们也对微短剧精品创作趋势进行了展望。

完美世界影视副总裁、《大过年的》总制片人陈宣表示，当下市场对内容信息密度大、情绪浓度高、情节反转强的作品需求比较大。开心麻花是最早一批涉足微短剧的制作公司，其网生内容负责人、制片人穆玉强观察到，现在观众对精品微短剧整体的制作水准、情绪价值、情节张力等要求都越来越高了。

站在这个起点向前看，微短剧又会朝着什么方向内卷呢？

一个趋势是男频题材或将崛起。会上嘉宾透露，咪咕视频今年会以自制和定制的合作模式来打造男频悬疑剧场，让微短剧跟站内优势的体育赛事形成新排播带；开心麻花也比较看好存在空缺的男频市场，目前已在筹备一个民国悬疑类的项目；皓源影视同样在开发男频剧，偏向类型是软科幻。

商业变现上，除却早已跑通的直播带货、品牌定制、票房分账等渠道，单片付费是平台和制作方们一致期望早日成熟的模式。

杨菲表示，粒粒橙传媒一直在坚持以大时代之下小人物的烟火治愈为题材，更多就是想让精品化得到市场的认可，得到用户付费的认可。陈宣透露，完美世界影视在下半年也会开始付费内容的探索，他们现在正在思考要怎么样让自己的付费内容做出差异化，获得受众青睐。

中国移动咪咕公司咕咕工作室精品短剧负责人谢佳冰则提到要用线上的微短剧IP打通线下消费娱乐空间，正在着力促成短剧IP与线下沉浸式的剧本娱乐或者话剧演出等的结合，他们相信这也是未来微短剧在商业化方面一个很好的新增长点。

作为源头的IP供应商，七猫影业短剧负责人刘沐晗也分享了一种模式，“同一个IP、同一个内容，其实可以在二次改编的时候去适用不同的变现方式。”他们的《玉奴娇》这个热门IP就先是被改编成付费的小程序剧，后又被改编成横屏的分账剧，两种渠道的收益都很不错。

要摒弃同质化，做出精品化、垂类化、细分化的好作品，让消费群体愿意去接受和认可微短剧这一产品形态，是所有论坛嘉宾关于未来的共识。

“影视+文旅”双向奔赴，

创投助力网大走出低谷

一如既往，作为上海电视节历届重点活动的长剧论坛、网络电影论坛也备受瞩目，来自对应领域的资深从业者们畅所欲言，共谋发展大计。

在“影像引领 文旅共融”开幕论坛上，“影视+文旅”自然是关键探讨内容。

关于热门影视IP与文旅产业的融合发展，论坛嘉宾主要提及两点看法，一是优秀的影视创作是赋能地方文旅的源头活水，二是让文旅项目真正形成长尾效应才是最大挑战。同时，海外合作和传播也是文旅融合的一大方向，这要求内容创作上应有国际视野和宣传意识，国内企业也要积极参与海外节展和促成跨国合作。

电视剧行业发展新风向同样牵动行业同仁的心绪，来自爱优腾芒四大平台的代表对此进行了总结与展望。

现实主义近年对电视剧产业的影响愈发深刻，它为创作提供了更充分的现实土壤，也让作品与观众达成了更真诚的交流。而想讲好中国故事应当是给人民讲人民的故事，该选取什么样的故事很重要，也要提高制作水平和审美趣味，找到与目标受众合适的沟通方式。

近年新技术的变革和应用也在剧集领域掀起风暴，影视制作可以利用它提升效率，将更多的不可能变为可能。但AIGC根本上还是一个工具，它不能取代人的创意，我们要做的是拥抱变化、接受震荡，随时保持动态的姿态。

网络电影论坛随“2024网络电影创投青创计划”启动活动举办，与会嘉宾就“网络电影新航向：双向奔赴的更生之路”展开交谈。

会上提到，网络电影仍有很大需求，暂处低谷的原因是创作式微，而通过创投活动有利于激励优质内容的创作，值得观望。

创作方面，有嘉宾建议，创作者应该提前对题材选择做好判断，创作应紧扣商业赛道，如优势的动作、武侠类型，但现在也越来越需要叠加犯罪、喜剧、悬疑等元素进行更为创新、复合的表达。

未来嘉宾们希望看到更多具有创新度和新颖表达的作品，尤其是在结合现实主义题材创作传递更深层的人文精神方向上。

为期四天的上海电视节在议程安排上满满当当，十多场“白玉兰对话”的议题涵盖剧集、电影、动画、纪录片等丰富内容形式，也涉及影视制作的全流程，从政策引领、融投资问题、内容创作风向到国际传播、新技术影响等，皆是干货。

今年除了首届微短剧大会的落幕，上海电视节还首次推出开放麦专场，邀请了《我的阿勒泰》《令人心动的offer》《锵锵行天下》等热门项目的主创，畅谈潮流视听新趋势。

可以说，与时俱进的上海电视节再次显露出超强号召力和组织力，为整个广电视听行业提供了一个无可取代的阶段性对话平台，也为自身持续擦亮着全面、开放、专业的出彩名片。

原标题：《行业热点最新、最全解读，都在首届上海微短剧大会现场丨直击“白玉兰对话”》

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