立即玩

Play Poker Online and Win Real Money.

短剧终究不是影视无投流无爆款剧本电影影视剧电视剧大数据盛典_网易订阅短剧终究不是影视无投流无爆款,短剧,剧本,电影,影视剧,电视剧,大数据盛典 2024-03-05 15:54:27 来源: 思辨财经。在好奇心驱使下，我对短剧行业进行了一番研究（本

影视短剧

短剧终究不是影视无投流无爆款,短剧,剧本,电影,影视剧,电视剧,大数据盛典 2024-03-05 15:54:27 来源: 思辨财经。

在好奇心驱使下，我对短剧行业进行了一番研究（本文特指抖快平台商的1-2分钟微短剧），撰写本文，核心观点：

其一，短剧与影视行业不存在此消彼长现象，谁也不是谁的“平替”，这就打消了影视行业重新火热之后是否会影响短剧产能的顾虑；

其二，短剧本质上已经成为重资本行业，咪蒙即便收入1亿，但在海量投流的背景下，其最终利润也就在1000-2000万之间；

其三，行业竞争已经十分凶残，尤其要注意损益表的利润率问题。

短剧不是影视“平替”

关于短剧崛起的原因，业内分别有如下看法：

1）在电视剧限制集数之后（电视剧、网络剧原则上不超过40集），行业冗余生产力需要得到满足，短视频的兴起与网文的IP储量结合，这些为短剧的爆发储备了力量；

2）在2020年之后的特殊时期内，电影产业受到严重制约，一方面老牌影视公司库存影片迟迟不能上院线收回成本，另一方面老百姓对娱乐的需求又只增不减，于是拍院线大片的影视公司也开始放下身架冲向短剧。

简单来说，短剧和传统影视乃是互为对冲的，在此消彼长中一方获利。但事实果真如此吗？

我们特意整理了wind影视和短剧游戏指数的走势情况，见下图

在很长一段时间，两大指数走势都呈现高度的相关性，起伏步调基本一致，且影视指数要高于短剧和游戏指数，即便在影视行业比较悲观的2020-2022年，上述走势也未发生扭转。

只是在2023年中之后短剧和游戏指数陡增，自此超越传统影视指数，行业发生逆转。若按前文假设，短剧超越传统影视的节点应该在后者最为困难的2021或者2022年，断然不会是后者已经出现明显回暖的2023年。

站在产能的分析框架内，我们很自然又会假设，这是否因为影视企业后知后觉，2023年中期之后才发现短剧这一宝藏，我们继续分析。

电影剧本的备案数量一直是电影行业景气度的重要指标，见下图

中国电影在过去十余年的发展有目共睹，票房和银幕数呈节节攀升的良好局面。与之相伴的是，产业对资本吸引力日益强化，备案电影数量亦随之增长，行业景气度足可见一斑。

2020年之后，电影备案数量确实出现了非常大的波动，但仍然高于2019年之前的水平。2023年之后，电影备案数量重新开始回暖。

备案不一定会最终能完成拍摄，在过去几年横店一些布景门可罗雀，立项的电影迟迟拿不到投资而夭折也比比皆是，只是从大数逻辑入手，备案立项的数量还是反映了行业景气度。换言之，2020年之后行业虽然遭遇了断崖式下跌(票房迅速缩水），但行业从业者仍然对未来充满信心，这其中既有我国电影基础设施日益完善的原因（2023年末银幕数达到86310块），亦是行业此前耕耘的收获，国产电影票房占比已经超过80%，电影业的投入产出比预期仍然较高。

进入2023年，无论是供给端（立项和电影产出）到需求端（电影观影人次，见下图），均出现了明显反弹。

2023年电影行业景气度改善，2024年春节档在《热辣滚烫》等影片带动下又创造了观影高潮，可以预见全年行业景气度仍是向上的。

至此我们基本可以否定开篇的假设了：

其一，短剧的异军突起与影视行业并未有直接关系，尽管同属于行业大类，且从业人员交叉重合度较高，但两大行业之间却没有替代关系，谁也不是谁的”平替”；

其二，在“平替”思维下，短剧的兴衰就要受影视行业景气度影响，而一旦两者短剧着实在走出独立行情，就等于打开了业务的一大束缚因素。

爆款的背后是投流

既然短剧与影视剧关系并未如想象中那么大，也确实一定程度上打开了行业上行的天花板，一些机构预测行业2023年市场容量已经在数百亿元之多（艾媒咨询此前预测平台短剧，长视频短剧和小程序短剧共计总营收在2023年将突破370亿元大关），那么这是否意味这着我们可以对该行业抱以亢奋的热忱呢？

国海证券在此前研报中整理了短剧的成本分布，见下图

将投流ROI（收入与投流投入比）划分为1.1，1.2和1.5三个档次，综合行业不同模式下的成本，可以发现无论是1000万收入还是5000万收入，投流ROI低于1.2是要面临严重亏损风险的，1.2也可视为行业的盈利平衡点。

在此之前，不明真相群众普遍将短剧视为“低成本行业”，固然在内容品质和影响力方面多数短剧确实显得廉价许多，但这个行业却是实打实的重资本行业。

我们参考上图中数据，若一款短剧单集两分钟，总共100集，充值收入达到5000万元投流ROI为1.5，采取了低成本的平台全投策略，最终利润率达到22.6%，总成本高达3870万，其中大半消耗在累计投流中，每分钟接近20万，这种规模差不多已经是中等国产电影的制作成本。

充值到账后有3-7天提现周期，一般制作方只需要出首次投流资金，后续投流可用充值金去二次投流，高效的资金周转率降低了投流的资金门槛，但在日益红海化的市场中，制作方的首次投流门槛也是不断上涨的。

对于短剧从业者来说，要想成功掘金，就需要具备：

1）爆款的打造能力，将ROI能抬高到1.2以上，最好能达到1.5的水平，这就需要踩对用户兴趣节奏，在剧情关键时刻戛然而止的收费；

2）获得平台的对投或者全投支持，以降低制作成本。

在上述分析中我们已经非常清晰看到无论制作团队赚钱与否，平台都是最后的赢家，短剧投流收入已经成为继广告，电商之后平台新的增长点。站在短视频平台立场，参与对投或者全投并不简单是拿到了更多更好的内容，而是提前锁定的了投入收入，因此平台也都有意愿提高短剧的参透规模，如快手星芒短剧合作计划就进行了一轮升级，重点项目参投金额从40%提高到50%。

在上图中我们也能看到两大短视频平台在该领域的表现，动辄数亿的播放量背后都是真金白银堆砌的投流预算。

目前短剧已经成为短视频，小程序平台的一块“唐僧肉”，一些机构认为2023年行业投流规模已经突破200亿元大关，没有足够投流预算的短剧是很难有水花的。

此前业内批评中国电影，一大理由是“重营销轻内容”，即便在内容制作中也倾向于使用流量演员而不是出于内容考虑，一些批评观点认为这将会透支行业信用和持续发展能力。对比之下，短剧的营销投放与制作倒挂现象更为明显，且此前在监管不及之时，通过迎合大众口味可以提高爆款的概率。

如今平台与有关部门监管日益完善，短剧已经如影视剧那般纳入常态化监管，一些制作团队恐要面临以往成功经验难以复制的问题。

此后短剧行业就要面临：

1）原有成功经验在新监管时期失效，互联网风尚又瞬息万变，出爆款的“撞大运成分”增加，靠采买网文IP产出内容方式恐要过时，这就提高了原创剧本的比重，成本的跃升已经不可避免，此外行业从业者的“身价”也已经在行业繁荣中迎来一轮暴涨，短剧制作成本的上涨基本是确定的，如果说此前1.2的投流ROI是盈利平衡点，那么此后可能要在1.3，甚至更高（微信已经宣布向短剧小程序收取技术服务费，流水抽成比例为10%）。行业的二八效应将会越发明显，少资金缺创意的团队会逐渐被出清；

2）在高亢的市场情绪下，许多企业只要公布短剧计划，市场都会给予积极好评，在资本市场迎来一轮暴涨。如中文在线，百纳千成等等，几乎成为短剧概念风向标，我们固然不否认这些企业在行业中所扮演的重要角色，无论是制作能力还是IP储备量都符合短剧概念的标签，只是需要提醒诸位，只靠概念而忽视爆款的成功概率以及资产负债表是非常不负责任的，接下来对行业的观察重点应该由增速转移到盈利能力。

当短剧已经成为巨大风口，只要公布拍摄计划就能引起二级市场大涨的背景下，一些企业大概率会仓促上马项目，以资金加大投流筹码，制作和决策周期都会大幅缩水，届时一些影视公司遇到的经营不善问题会在短剧企业中再来一次。

当然，平台作为最后赢家的属性牢不可破。

声明：个人原创，仅供参考特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。

Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.

/阅读下一篇/ 返回网易首页下载网易新闻客户端返回网易首页下载网易新闻客户端相关推荐热点推荐-

媒体：美联储4年来首次降息美国又把"祸水"引向全球

环球网资讯 2024-09-19 08:48:12

50303 跟贴 50303

到底是租车还是买车？应聘网约车司机却背了18万元车贷，小伙郁闷

极目新闻 2024-09-19 09:06:49

15986 跟贴 15986

俄军伤兵遭野狗吞食惨不忍睹，俄罗斯国师杜金公开表示绝望

史政先锋 2024-09-19 15:22:29

8094 跟贴 8094

电动自行车强制性国标再修订:最高设计车速不超25km/h

央视新闻客户端 2024-09-19 15:29:13

19966 跟贴 19966

工信部征求意见：汽车要强制安装“收音机”！

山东经济广播 2024-09-19 17:34:38

3775 跟贴 3775

河北发生暴力殴打事件

掌中邯郸 2024-09-19 18:29:54

5 跟贴 5

看基辅的街头！只有勇敢的人们才值得拥有真正的自由！

翻开历史和现实 2024-09-19 10:18:29

15338 跟贴 15338

联大通过决议要求以色列结束占领

央视新闻客户端 2024-09-18 23:31:29

18732 跟贴 18732

6连胜！亚洲之光1-0淘汰美国，重返女足世界杯决赛，抱在一团庆祝

侃球熊弟 2024-09-19 07:28:53

791 跟贴 791

梅西替补，84分钟遭绝平！迈阿密2-2无缘6连胜，仍高居榜首

叶青足球世界 2024-09-19 09:36:08

7090 跟贴 7090

是否“护犊子”？美诚月饼的四个待解之问

澎湃新闻 2024-09-19 08:02:28

1504 跟贴 1504

以色列大量手机用户收到虚假“紧急安全提示”

央视新闻客户端 2024-09-19 08:14:24

9221 跟贴 9221

男子坐公交多次偷窥后座短裤女士眼睛不停往长腿上扫

动态新闻 2024-09-19 18:24:20

1247 跟贴 1247

传索尼将Xperia手机生产工厂迁往印度放弃迁回东莞

手机中国 2024-09-19 13:30:08

1969 跟贴 1969

新郎被绑在电线杆上泼啤酒喷灭火器父亲多次阻止无果

爆料视频 2024-09-19 16:19:20

5167 跟贴 5167

985学生吐槽：大学根本学不到东西！5个老师有三四个是雷

可达鸭面面观 2024-09-19 17:05:02

1369 跟贴 1369

美参议员：中俄朝伊是美国法律明确规定的敌对国

青蛙视频 2024-09-19 12:14:14

8619 跟贴 8619

网传某高校食堂女生打架，薅头发撩衣服，旁人淡定吃饭

西虹市电台 2024-09-19 14:58:47

2983 跟贴 2983

俩男子在武汉街头上演“全武行” 双方挥舞手臂击打对方

征垣之路 2024-09-19 21:13:35

780 跟贴 780

一箭双星 “北斗专列”点火升空

央视新闻客户端 2024-09-19 09:18:48

2190 跟贴 2190

贷款交社保？广西大化农商行推出续保贷，工作人员：已暂停

南方都市报 2024-09-19 10:50:09

3772 跟贴 3772

FIFA排名:国足下滑至全球第91位创近8年半新低

网易体育 2024-09-19 15:58:44

2598 跟贴 2598

几乎无人响应，乌克兰取消泽连斯基与拉美领导人会晤计划

环球时报国际 2024-09-19 16:46:05

0 跟贴 0

王楚钦，考编成绩公布

新京报 2024-09-19 19:26:22

1 跟贴 1

最大规模弹药库爆炸纪录乌军造：２0万吨当量震撼莫斯科！

大风文字2024-09-19 16:17:16

9月19日俄乌最新：拜登的重磅表态

西楼饮月2024-09-19 21:17:44

白话说下美国降息！（深度好文）

户外钓鱼哥阿旱2024-09-19 19:24:24

长沙警方披露刘某杰遇害细节：事发小区宿舍，江姓两男子坠亡

南方都市报2024-09-19 21:36:05

闹大了！叶县领导带人强拆大学生创业果园，副县长回应，网友炸锅

180°视角2024-09-19 16:25:59

湖南财政厅长刘文杰，创新无止境

城市局2024-09-19 15:56:29

央视曝光！停止佩戴这种东西，辐射超标1050倍！不少人还在使用

南风西洲2024-09-19 16:06:06

美国国务院：鉴于中国与俄罗斯开展合作，美国应加强对华制裁

俄罗斯卫星通讯社2024-09-19 15:08:44

王楚钦，考编成绩公布

新京报2024-09-19 19:26:22

看基辅的街头！只有勇敢的人们才值得拥有真正的自由！

翻开历史和现实2024-09-19 10:18:29

没有帝王相就别硬演了！什么是霸气侧漏的天潢贵胄，还得看这几位

柴叔带你看电影2024-09-18 23:57:58

卞仲耘曾经在土改中滥杀无辜？

阜成门六号院2024-09-19 19:07:56

死于传呼机爆炸的真主党领导超半数：至少一年内难掀风浪

大风文字2024-09-19 18:40:07

国内厂商接到大量通信设备订单！要求完全由中国大陆制造

大风文字2024-09-19 19:22:10

张怡宁：不出意外，4年后洛杉矶还能挑起女乒大梁的，只有这这5位

室内设计师阿喇2024-09-19 21:08:18

炸裂！捐精有多乱，女的被约到宾馆，捐精者:直接怀孕只收800元

小盖纪实2024-09-19 12:02:58

985学生吐槽：大学根本学不到东西！5个老师有三四个是雷

可达鸭面面观2024-09-19 17:05:02

中秋晚会大翻车？“文化自信”成笑话，网友的评语一针见血

阿伧说事2024-09-19 18:26:46

尴尬！网友称家委会喊两位男家长为运动会干点活，群里鸦雀无声…

火山诗话2024-09-19 18:38:44

把“A4纸”和“三只羊”放一起看，就有意思了

直言心语2024-09-19 16:35:35 环球网资讯 2024-09-19 08:48:12

50303 跟贴 50303 极目新闻 2024-09-19 09:06:49

15986 跟贴 15986 史政先锋 2024-09-19 15:22:29

8094 跟贴 8094 央视新闻客户端 2024-09-19 15:29:13

19966 跟贴 19966 山东经济广播 2024-09-19 17:34:38

3775 跟贴 3775 掌中邯郸 2024-09-19 18:29:54

5 跟贴 5 翻开历史和现实 2024-09-19 10:18:29

15338 跟贴 15338 央视新闻客户端 2024-09-18 23:31:29

18732 跟贴 18732 侃球熊弟 2024-09-19 07:28:53

791 跟贴 791 叶青足球世界 2024-09-19 09:36:08

7090 跟贴 7090 澎湃新闻 2024-09-19 08:02:28

1504 跟贴 1504 央视新闻客户端 2024-09-19 08:14:24

9221 跟贴 9221 动态新闻 2024-09-19 18:24:20

1247 跟贴 1247 手机中国 2024-09-19 13:30:08

1969 跟贴 1969 爆料视频 2024-09-19 16:19:20

5167 跟贴 5167 可达鸭面面观 2024-09-19 17:05:02

1369 跟贴 1369 青蛙视频 2024-09-19 12:14:14

8619 跟贴 8619 西虹市电台 2024-09-19 14:58:47

2983 跟贴 2983 征垣之路 2024-09-19 21:13:35

780 跟贴 780 央视新闻客户端 2024-09-19 09:18:48

2190 跟贴 2190 南方都市报 2024-09-19 10:50:09

3772 跟贴 3772 网易体育 2024-09-19 15:58:44

2598 跟贴 2598 环球时报国际 2024-09-19 16:46:05

0 跟贴 0 新京报 2024-09-19 19:26:22

1 跟贴 1 大风文字2024-09-19 16:17:16 西楼饮月2024-09-19 21:17:44 户外钓鱼哥阿旱2024-09-19 19:24:24 南方都市报2024-09-19 21:36:05 180°视角2024-09-19 16:25:59 城市局2024-09-19 15:56:29 南风西洲2024-09-19 16:06:06 俄罗斯卫星通讯社2024-09-19 15:08:44 新京报2024-09-19 19:26:22 翻开历史和现实2024-09-19 10:18:29 柴叔带你看电影2024-09-18 23:57:58 阜成门六号院2024-09-19 19:07:56 大风文字2024-09-19 18:40:07 大风文字2024-09-19 19:22:10 室内设计师阿喇2024-09-19 21:08:18 小盖纪实2024-09-19 12:02:58 可达鸭面面观2024-09-19 17:05:02 阿伧说事2024-09-19 18:26:46 火山诗话2024-09-19 18:38:44 直言心语2024-09-19 16:35:35